败家的盛田昭夫
01
败小家/败公司的家/败民族的家/败产业的家
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有抱负，忍就是享受/有定力，忍就是暴利/到顶点，忍就是悲壮
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02
忍者李嘉诚
一根筋/两只脚/三句话
一段姻缘两家人/他不是一个人/只认规矩不认人
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04
03
规矩的P&G
装傻的阿迪达斯勒
憋屈的上半辈子/憋屈的方便面/憋屈的开创者
变态迪士尼/间谍迪士尼/疯子迪士尼
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06
05
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憋屈的安藤百福
疯子迪士尼
处处占便宜/得便宜卖乖/便宜全世界
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情场风流/商场风流/官场风流
10
便宜的坎普拉德
风流的胡雪岩
09
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不厚道的成功/不厚道的产品开发/不厚道的经营模式
暗箱中的事业/感光的心灵/永远的画面
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08
07
敏感的乔治·伊士曼
不厚道的宗庆后
心虚的钟睒睒
心虚的发家/心虚的成功/心虚的未来
漂亮的苹果/偷吃禁果/误食苦果/修成正果
崇洋媚外/媚外惠中/中气不足
17
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12
11
势利的李彦宏
种苹果的乔布斯
布兰森的三大性感标准/布兰森的三大法宝/放肆地生活，像维珍一样
黑色的福特车/黑手/黑梦
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16
黑色的福特
性感的布兰森
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15
是勇敢，还是狡猾？/是精彩，还是无趣？/是执著，还是迷失？
不靠谱的理想/不靠谱的瑞士表/靠谱的Swatch
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14
13
迷失的王石
靠谱的哈耶克
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吸血鬼的发明/先放血再吸血/惊情一百年
吸血鬼吉列
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18
19
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后记
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