连锁/IT
真功夫餐饮连锁

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1、基于岭南饮食文化,确定其物质层面定位于 “营养”,并以“蒸”将其控制。 2、重新构建品牌。基于对国际化中国元素的研究,判定出最具国际价值的中国元素为——功夫文化,提炼出品牌名“真功夫”、形象载体“小龙哥”、品牌背书“全球华人连锁”。 3、由此发现并启动中式快餐大品类,将“双种子”全面转型为“真功夫”。
品牌
英文名
中文名
品牌背书
形象载体
标准组合
标准组合2
产品
产品性状
店面1
店面2
店面3
店面4
店面5
店面6
店面7
店内1
店内2
店内
传播
故事1
故事2
故事3
故事4
故事5
故事6
店内传播
灯箱
海报
托盘纸1
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托盘纸3
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