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真功夫餐饮连锁哈!大师72街百合网怡莲丝品生活馆KingCamp户外用品连锁仟佰惠彩妆超市连锁九毛九面食连锁近邻中华削面大乐川川味沙龙山西洪洞重八席
华旗即食屋
真功夫餐饮连锁
1、基于岭南饮食文化,确定其物质层面定位于 “营养”,并以“蒸”将其控制。 2、重新构建品牌。基于对国际化中国元素的研究,判定出最具国际价值的中国元素为——功夫文化,提炼出品牌名“真功夫”、形象载体“小龙哥”、品牌背书“全球华人连锁”。 3、由此发现并启动中式快餐大品类,将“双种子”全面转型为“真功夫”。
哈!大师
1、通过策略研究,将真功夫集团的第二品牌,定位于中式面食快餐。 2、继续丰富真功夫集团的“功夫文化”,创作品牌名“哈!大师”,品牌识别符号“!”,抢占了形象载体“熊猫大师”,让功夫文化与时俱进,引向轻松快乐的方向。 3、品牌精神层面定位为“享受现在,简单生活”,与真功夫品牌“功夫不负有心人”形成互动。
72街
1、迅速控制中式快餐双重属性中的另外一个元素——美味。 2、物质层面定位于“美味”,创作产品概念“啫啫饭”,发展出系列产品线。 3、基于对国际化中国元素的研究,创作品牌名“72街”、品牌符号“72”、形象载体“孙悟空”、品牌背书“唐人街美食经典”。 4、品牌精神层面定位于——快乐,品牌口号“快乐似神仙”。
百合网
1、挖掘婚恋网品类的核心属性:真实。 2、用“实名制”来控制“真实”这一核心属性 3、拍摄百合网:《终身大事,必须实名制》系列、孙红雷、张俪《认真的人最浪漫》版和《情人节的礼物》版广告片。 4、为百合网上市、以及上市后的商业模式拓展和利润提升提供辅导式合作支持。
怡莲丝品生活馆
1、策略研究,确定其定位为“以丝绸为载体的亲近型礼品”,确定其业态为“丝绸礼品连锁店”。 2、创作品类名“丝品生活馆”、品牌符号“水墨莲花”、品牌英文名“E.lotus”,构建丝品生活馆品牌识别体系。 3、通过整店内外包装,创建中国式礼品第一品牌。 4、品牌精神层面定位于“感动”,创作广告语“中国式感动”。
KingCamp户外用品连锁
1、确定定位于“家庭户外”,创造品牌名“坎普营地”。 2、通过深度研究,挖掘出家庭户外的精神属性******”,创造品牌口号:"去户外,学会爱"。 3、创作具有“抗菌、防霉、除臭、抗撕裂”等功能的“金盾保护系统”,将“KingCamp”技术品牌化。 4、在众多具有户外运动元素的动物中,甄选出具备天然、高贵气质形象的“鹿”为形象载体诠释“爱”,唤起学会与身边人“爱”的相处的情感反应。
仟佰惠彩妆超市连锁
1、通过策略研究,确立品牌定位:中国彩妆连锁第一品牌。并通过深度挖掘,确定核心精神属性:自信。 2、创作英文品牌名:CBQ,品牌口号:我就是流行。 3、在众多能够代表彩妆属性的彩色动物中,甄选“金刚鹦鹉”为形象载体。 4、确定品牌背书: Can Be Qute,创作品牌故事:富士樱下,梦时光。
九毛九面食连锁
1、提炼晋商文化元素“算盘”作为品牌符号。 2、一改传统面食的传统老旧形象,运用新古典创作手法,将其充分时尚化。 3、提炼山西面食的核心资源——手工,于店堂内充分展现。
近邻中华削面
1、提炼国际化的中式元素“舞狮”作为品牌形象载体。 2、挖掘、创作“唐人街上的刀削面”品牌故事。
大乐川川味沙龙
1、确定定位:以川菜为主体的商晤休闲餐厅。 2、挖掘四川人的精神特质,确定品牌精神层面——快乐。创作品牌名“大乐川”。 3、物质层面以国际化的川菜为主体,打造川味沙龙。 4、以“三不猴”为形象载体,表达不看不高兴、不听不高兴、不说不高兴,不许不高兴。
山西洪洞重八席
1、打造出山西洪洞美食文化地标。 2、挖掘洪洞传统饮食文化,创作品牌名“重八席”。 3、抢占洪洞“寻根文化”,运用“百家姓”文化元素作为品牌符号。 4、通过大酒楼内外整体形象包装,建立“洪洞第一席”的品牌地位。
安妮办公连锁
项目进行中……
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