消费品/服务
燕京啤酒

Get Flash to see this player.

1、通过策略研究确定啤酒品类最具价值的物质层面心智资源“新鲜”、精神层面心智资源“友情”。 2、创作“燕京鲜啤”直接控制“新鲜”,由此创作卖点“零氧化,真新鲜”,并将其符号化为“翡翠0”。创作机理并将其图示放于背标(为全国首创)。 3、创作品牌口号“好朋友永远不氧化”,控制精神层面。
品牌
品牌名
品牌符号
品牌构建
产品概念
标准组合
传播
产品性状
酒展示
酒台
酒箱
酒桶灯罩
海报
寻鲜卡
寻鲜卡2
寻鲜卡
擎天柱
广告
好朋友永远不氧化30秒
在线客服
在线客服系统
在线客服
在线客服系统